Profesor : Dr. Albert Moya

1. Simbología y política Profesor : Dr. Albert Moya

Las diferentes formas de poder y de ejercicio de la política, han encontrado en los símbolos un elemento clave de legitimización, de congregación y de control. En el ámbito político, los símbolos han sido siempre un potente referente para generar identidad y sentimiento del pertenecer común entorno a una ideología, un líder, un Estado, una comunidad nacional, un hecho de transformación sociopolítica -una revolución-, o simplemente para generar simpatía y adhesión entre los súbitos, los ciudadanos o los miembros-militantes de una organización, de una causa o de una fuerza política. Es pertinente, entonces, en un curso como este, centrar atención y analizar cuáles han sido las formas de generación y uso de los símbolos en la esfera política y en el ejercicio de poder político.

2. El mito de las marcas Profesor: Dr. Josep Rom

En el mundo de las empreseas, la historia real es tan importante como la historia mítica. Apple no nació en el garaje de Steve Jobs, pero el mito pervive y la marca no pretende modificarlo. Las marcas necesitan un mito fundacional atractivo tanto como los reyes del pasado una genealogía que los enlace con los origenes de la patria - Augusto encargó a Virgilio escribir Eneida para enlazar los origenes de Roma con la ciudad de Troya. Como Roma, las marcas quieren un mito. El mito ayuda a las marcas a reforzar un perfil emocional y misterioso, una historia que permite al usuario especular e imaginar las vivencias de la marca como un ser vivo, con personalidad y retos, como sus propios usuarios. Kevin Roberts, el padre de la teoría de la gestión de marcas conocida como “Lovemarks” dice que “lo que mueve a los seres humanos es la emoción, no la razón." El amor por las marcas se proyecta hasta en algunas marcas que nunca podremos comprar, como Rolex o Ferrari, o en marcas que no son productos, como  Star Wars o FC Barcelona. Las marcas son expresiones simbólicas de la sociedad de consumo, porque incluso el capitalismo se expresa mediante símbolos.

1. Simbología y política

Escenificación del poder y dominación política. 
Simbología y poder: monarquía, república, imperio.
Simbología y legitimación política en dictaduras, totalitarismos y democracias.
Rituales y arquitecturas del poder.
Sobiranía, construcción nacional y lenguaje simbólico.
Hard power y soft power: dimensión simbólica.
Legitimación simbólica del poder político y medios de comunicación.

2. El mito de las marcas

Las estratégias del márqueting y la publicidad para construir marcas.
De los productos tangibles a las marcas metafísicas. La importancia del posicionamiento mental y la reputación.
El lenguaje simbólico de la publicitat. El reino de la retórica.
El relato mítico de las marcas. Las técnicas de creación del discurso de las marcas. De la USP a las Lovemarks.
Taller de técnicas de storytelling para la creación del relato de las marcas. 

1. Simbología y política

El curso quiere ofrecer una panorámica general de la importancia y la evolución del desarrollo simbólico en las formas de legitimación política en occidente. A partir de las ceremonias, rituales y protocolos, pero también a través de la arquitectura, el arte o los medios de comunicación, los diferentes sistemas políticos y de gobierno han representado simbólicamente sus objetivos y han querido preservar su estabilidad a lo largo del tiempo. Los objetivos principales de esta asignatura es comprender el significado y la internacionalidad de la represntación simbólica y cultural de poder y de la política a largo plazo.
 
2. El mito de las marcas

• Conocer la evolución histórica de las marcas. De la identificación de productos a la creación de indentidades.
• Analizar las técnicas de creación de los relatos de las marcas.
• Ver la influencia de la ficción en la simbología publicitaria.
• Desarrollar el relato simbólico de una marca.

• B. ANDERSON, Comunitats imaginades, Barcelona: Afers 2005.
• P. BOURDIEU, El camp polític, Barcelona: Gedisa 2017.
• E. CASSIRER, El mito del Estado moderno, México: FCE 2004.
• W. T. CAVANAUGH, La imaginación teo-política, Granada: Nuevo Inicio 2007.
• B. CHUL-HAN, Psicopolítica, Barcelona: Herder 2014.
• Ll. DUCH, Religión y política, Barcelona: Fragmenta 2014.
• M. FOUCAULT, El poder, una bestia magnífica, Madrid: Siglo XXI 2012.
• N. MAQUIAVELO, El Príncep, Barcelona: Edicions 62 2009.
• Platón, La República, Madrid: Alianza Editorial 2005.
• C. SCHMITT, Catolicismo romano y forma política, Madrid: Tecnos 2011.
• T. TODOROV, El miedo a los bárbaros, Barcelona: Galaxia Gutenberg 2016.
• M. WEBER, El político y el científico, Madrid: Alianza Editorial 2012.