Simbologia en l’esfera social, política, econòmica
- fields.tag_titulacio: Diploma d’Especialista Universitari en Mitologia i Simbologia
- fields.tag_modalitat: Iscreb Virtual
- fields.tit_semestre: 2n semestre (febr.-abr.) | fields.tag_ects: 3
- fields.tag_area: | fields.tag_periode:
- fields.tag_professorat: Dr. Josep Rom |
fields.tag_justificacio
Professor Assistent: Dr. Albert Moya
1. Simbologia i política
2. El mite de les marques
Al món de les empreses la història real és tan important com la història mítica. Apple no va néixer en el garatge de Steve Jobs, però el mite perviu i la marca no pretén modificar-ho. Les marques necessiten un mite fundacional atractiu tant com els reis del passat una genealogia que els enllaci amb els orígens de la pàtria –August va encarregar a Virgili escriure L’Eneida per enllaçar els orígens de Roma amb la ciutat de Troia. Com Roma, les marques volen un mite El mite ajuda a les marques a reforçar un perfil emocional i misteriós, una història que permet a l'usuari especular i imaginar les vivències de la marca com un ésser viu, com a personalitat i reptes, com els propis usuaris. Kevin Roberts, el pare de la teoria de gestió de marques coneguda com “Lovemarks” diu que “el que mou als éssers humans és l'emoció, no la raó”. L’amor a les marques es projecta fins i tot en algunes marques que mai podrem comprar, com Rolex o Ferrari o a marques que no són productes, com Star Wars o el FC Barcelona. Les marques són expressions simbòliques de la societat de consum, perquè fins i tot el capitalisme d'expressa mitjançant símbols.
fields.tag_requisits
1. Simbologia i política
2. El mite de les marques
- Conèixer l'evolució històrica de les marques. De la identificació de productes a la creació d'identitats.
- Analitzar les tècniques de creació dels relats de les marques.
- Veure la influència de la ficció en la simbologia publicitària.
- Desenvolupar el relat simbòlic d'una marca
- Escenificació del poder i dominació política.
- Simbologia i poder: monarquia, república, imperi.
- Simbologia i legitimació política en dictadures, totalitarismes i democràcies.
- Rituals i arquitectures del poder.
- Sobirania, construcció nacional i llenguatge simbòlic.
- Hard power i soft power: dimensió simbòlica.
- Legitimació simbòlica del poder polític i mitjans de comunicació.
- Les estratègies del màrqueting i la publicitat per construir marques.
- Dels productes tangibles a les marques metafísiques. La importància del posicionament mental i la reputació.
- El llenguatges simbòlic de la publicitat. El regne de la retòrica.
- El relat mític de les marques. Les tècniques de creació del discurs de les marques. De la USP a les Lovemarks.
- Taller de tècniques de storytelling per a la creació del relat de les marques.
- B. ANDERSON, Comunitats imaginades, Barcelona: Afers 2005.
- P. BOURDIEU, El camp polític, Barcelona: Gedisa 2017.
- E. CASSIRER, El mito del Estado moderno, México: FCE 2004.
- W. T. CAVANAUGH, La imaginación teo-política, Granada: Nuevo Inicio 2007.
- B. CHUL-HAN, Psicopolítica, Barcelona: Herder 2014.
- Ll. DUCH, Religión y política, Barcelona: Fragmenta 2014.
- M. FOUCAULT, El poder, una bestia magnífica, Madrid: Siglo XXI 2012.
- N. MAQUIAVELO, El Príncep, Barcelona: Edicions 62 2009.
- Platón, La República, Madrid: Alianza Editorial 2005.
- C. SCHMITT, Catolicismo romano y forma política, Madrid: Tecnos 2011.
- T. TODOROV, El miedo a los bárbaros, Barcelona: Galaxia Gutenberg 2016.
- M. WEBER, El político y el científico, Madrid: Alianza Editorial 2012.